Las vallas publicitarias con pantallas de video LED han surgido a gran escala que converge en un formato de pantalla único que es una parte impresa, una parte publicidad televisiva y un "jeroglífico digital".

 

Las vallas publicitarias de video LED, al igual que sus contrapartes impresas, se pueden ver colgando a los lados de las autopistas gritando silenciosamente la identidad de la marca, la ubicación de los productos y el mensaje de 'compre ahora para obtener la mejor oferta de su vida'.

 

El crecimiento de LED

Los videos o electrónicos vallas publicitarias LED, mientras que de haber existido desde hace varios años como un formato de animación funcional medios al aire libre, se encuentra todavía en su infancia como un medio de desarrollo de los tablones de anuncios de video para la publicidad al aire libre. Como un sistema de medios de comunicación emergentes, Vallas publicitarias de video LED ofrecen una mayor flexibilidad de uso que las vallas publicitarias convencionales. Con LEDS de alta resolución y alto brillo, la valla publicitaria convencional se ha transformado en el medio de visualización exterior electrónico de alta tecnología perfecto. Las vallas publicitarias electrónicas no solo son a todo color y de gran formato, sino que también tienen muchas ventajas distintas, incluida la visualización de animaciones y, de hecho, la visualización de comerciales de televisión especializados al aire libre. Los letreros electrónicos también actúan como un proveedor de mensajes múltiples, donde un letrero puede mostrar un bucle de mensajes continuos. En cuanto a cambiar un mensaje de letrero, es tan fácil como hacer clic con un botón del mouse, en lugar de enviar a un equipo para que retire y reemplace un mensaje publicitario.

 

Una de las mejores características de estas señales electrónicas es la posibilidad de ellos evolucionando hacia una red de visualización de publicidad en toda la ciudad o regional. Aquí, una serie de pantallas de vídeo conectadas podría proporcionar todo, desde una amplia presencia publicitaria (firmar mensajes en bucles de vídeo continuas) a muy estrechamente controlados pantallas específicas demográfica adaptados a la semana conmuta la mañana o compradores media tarde (dependiendo de lugares de signos ) o anuncios de ventas de fin de semana especiales presentados a un viaje a casa la noche del viernes.

 

 

Hasta la fecha, las vallas publicitarias de video LED han madurado en dos aplicaciones específicas de uso (espectáculos y exhibiciones en carretera) y sus aplicaciones (tercera múltiples signos como un sistema de red) está empezando a emerger como un formato de publicidad exterior viable. En su primera y más caro de aplicación, las carteleras de vídeo LED aparecieron como componentes de la muestra a Times Square y Las Vegas espectáculos. En Times Square se puede girar en cualquier dirección y encontrarse cara a cara con tres o cuatro espectáculos de vídeo LED de una sola vez. El más destacado es la parte frontal (la cara norte) de One Times Square, que se llenó de carteles de vídeo LED al igual que muchos de sus alrededores edificios Times Square con pantallas igualmente abrumadoras LED incluyendo NASDAQ (SmartVision), ABC NEWS (Multimedia, Rancho Cordova, California) o Lehman Brothers (Daktronics - Brookings, Dakota del Sur).

 

 

En Las Vegas, la mayoría de las vallas publicitarias LED están unidas a pilones laterales de la calle que se extienden a lo largo de la Franja a más de cien pies en el aire y combinan letreros de cara flexible retroiluminados con letreros de video LED a todo color completamente iluminados (MGM, Ballegio, Paris, Las Vegas, Bally's, etc.). Sin embargo, el uso de estos letreros es muy especializado, ya sea en Times Square o Las Vegas, es un cliente que utiliza el letrero al cien por cien para promover su identidad de marca o los servicios prestados y eso es todo.

 

LED para hacer publicidad

La cartelera de vídeo LED en su segunda aplicación fue desarrollada en una forma reducido de su espectacular contraparte, y estableció como una muestra de la carretera que es una contraparte del siglo 21st a su cartelera de impresión más convencional. Vallas publicitarias electrónicas concedidas son mucho más caros y todavía hay firman cuestiones de código a tratar, pero sin embargo, signos electrónicos están empezando a salpican las carreteras como un precursor a una presencia continua de la publicidad al aire libre electrónica y vídeo. Con esto radica el desafío a las vallas de vídeo; ¿será un complemento a trabajar mano a mano con la impresión como una presencia en la publicidad exterior? ¿O es más una maravilla tecnológica con una vida corta que con el tiempo se remite de nuevo a las carteleras convencionales? ¿O estas, vallas publicitarias de video LED mantener la suficiente presencia para florecer y crear centro urbano y redes de publicidad regionales no muy diferente de una cadena de televisión con sus relaciones estación de afiliados?

 

En la publicidad exterior, las vallas publicitarias de video LED son un nuevo juego de pelota, un esfuerzo pionero de configurar instalaciones de vallas publicitarias electrónicas como un sistema de publicidad en múltiples ubicaciones. Si bien las agencias de vallas publicitarias impresas pueden ver a la electrónica como un advenedizo dentro de su dominio, las vallas publicitarias de video LED salen con el mismo espíritu pionero que otros empresarios anteriores que comenzaron a experimentar con el carruaje sin caballos y las imágenes de películas totalmente nuevas y 'parlantes'. La aparición de un sistema de vallas publicitarias LED en red se ha convertido en una posibilidad técnica, pero está más limitada por el costo general actual de una sola empresa de publicidad que adquiere una colección razonable de vallas publicitarias LED para crear una red unificada de vallas publicitarias de video. Si bien la mayoría de las redes de vallas publicitarias electrónicas aún no existen en los Estados Unidos en algún grado, las versiones de estos sistemas están comenzando a despegar en Canadá y Europa. Varios anunciantes extranjeros han comenzado la formación embrionaria de tales redes, y con estos sistemas en su lugar, existe un interés en quién ha hecho qué y dónde.

 

 

En Canadá, la primera red de vallas publicitarias de video LED ha sido creada por Lightvision Media Network de Vancouver, una empresa de ventas de medios que está preparada para transformar la publicidad televisiva al aire libre con vallas publicitarias de video digital en red. La compañía utiliza pantallas de video LED Lighthouse (Cary, Carolina del Norte) como (330 pies cuadrados por pantalla) el formato de visualización de vallas publicitarias de elección. “El eslogan de la empresa," Donde la televisión se encuentra al aire libre ", lo dice todo", señaló el presidente Tom Sponarski. Hasta la fecha, Lightvision ha instalado cuatro pantallas de video Lighthouse dentro del Área Metropolitana de Vancouver. Sponarski dijo: "Estamos buscando instalar cuatro pantallas de TV al aire libre más en 2003".

 

Las pantallas de Lightvision Media Network están ubicadas actualmente junto a las carreteras que conectan Vancouver. "Nuestras ubicaciones principales son lugares con mucho tráfico, de movimiento lento (cuellos de botella en las carreteras), como carriles que se unen o entradas de puentes o túneles que ralentizan a los vehículos que pasan. El viajero tiene la oportunidad de ver nuestro circuito comercial de 90 segundos. Cada ubicación promedia diariamente unos 100,000 coches pasan por nuestro letrero. Los cuatro letreros tienen un promedio de 500,000 espectadores por día ".

 

"La mayoría de nuestros anunciantes son empresas nacionales que son marcas fácilmente reconocibles. Los anunciantes ya han gastado millones de dólares en sus comerciales individuales, que se muestran en la televisión abierta en toda América del Norte. Tomamos sus anuncios de 30 segundos y los editamos a 10 o Anuncios de 15 segundos. Sorprendentemente, el mensaje del cliente suele ser más fuerte ".

 

"Nuestros anuncios de video duran aproximadamente diez segundos y los colocamos en un bucle que se ejecuta continuamente durante todo el día en cada letrero. En cuanto a la distribución de anuncios, nuestros anunciantes pueden decidir qué anuncios se muestran, desde la cobertura de un solo letrero de video hasta que se muestren en los cuatro de nuestros signos ". En cuanto a su eficacia, dijo Sponarski, "todos nuestros anunciantes han renovado sus contratos publicitarios para el próximo año".