La nueva generación de tecnologías de signos electrónicos colgando entre los muros del estadio y salas, incluye todo, desde pantallas de gran formato LED en marcadores y paredes facia estadio a la pantalla LCD de interior más pequeño y pantallas de plasma que llenan los patios de comida, concesión y taquilla lugares de reunión en todo el deporte lugar.

La presencia adicional de publicidad electrónica en estadios y arenas ha desarrollado un nuevo enfoque en capas entre la señalización tradicional de pancartas y carteles y el aspecto más nuevo del siglo XXI de los "sistemas de mensajes cambiables" electrónicos que ahora se están implementando. Dos empresas de medios deportivos, ANC Sports y Arena Media Network, cada una de las cuales representa un enfoque único para la señalización de EDS, hablaron sobre "cubrir las bases" con sus variaciones de sistemas de señalización electrónica y cómo sirven a los anunciantes para tener oportunidades de llegar a los aficionados.

Arena Media Networks (NY, NY) es una empresa de publicidad de medios de EDS que se especializa en publicidad de mensajes cambiantes para estadios y arenas deportivas, como explicó el presidente de la empresa, Tom Kiernan. "Hemos creado la primera red de señalización digital de estadios / arenas en la que proporcionamos publicidad electrónica dentro de lugares deportivos y de entretenimiento en los principales mercados de los Estados Unidos". Basándose en una serie de pantallas de plasma colocadas en puntos clave de tráfico de la audiencia, las pantallas de AMN tienden a ser algunas de las primeras publicidades que ven los fanáticos del estadio, incluso antes de ingresar al estadio. La empresa ofrece un servicio completamente integrado a las instalaciones deportivas que incluye una red de señalización electrónica, soporte comercial, creación de contenidos y gestión del sistema de la red de cada estadio.

Target Center de Minneapolis muestra su centro colgaba tablero de puntuación con cuatro pantallas de video 10mm lanzamiento SmartVision (8.9 pies de alto por 15.4 pies de ancho), una para cada sección de la audiencia frente marcador. En el fondo, varios arroyos de publicidad a través de la facia explanada. Crédito de la foto: ANC DEPORTES

Mientras que la mayoría de los estadios tienen una excelente cobertura de publicidad impresa seguida de video LED y configuraciones de pantalla de facia, la publicidad electrónica interior es la última oportunidad para "cubrir muchas bases" dentro de un entorno de estadio / arena. Al ofrecer tecnología de presentación de medios de vanguardia, Arena Media Networks instala pantallas grandes de pantalla plana de alta definición dentro de los estadios y las usa para ejecutar programación de video de movimiento completo con sonido con calidad de CD y para proporcionar publicidad, deportes e información de equipos. incluyendo resultados deportivos en vivo y más durante juegos y otros eventos.

La señalización de la facia ANC Sports Smartvision de Minneapolis Target Center (paso de 20 mm) incorpora un flujo continuo de información deportiva que incluye publicidad, estadísticas en el juego y puntajes fuera de la ciudad, lo que mantiene a los fanáticos actualizados al minuto con las últimas actividades deportivas. Crédito de la foto: ANC DEPORTES

A medida que surgen nuevos formatos de televisión y las personas encuentran que sus opciones de entretenimiento se vuelven más diversificadas, en muchos casos, la atención que se presta a la publicidad televisiva se vuelve menos efectiva ya que menos personas ven la televisión en red. "Los principales anunciantes nacionales están buscando nuevas formas de llegar a su público objetivo sin sacrificar el impacto del sonido y el movimiento que proporciona la televisión", dijo Art Williams, cofundador y co-CEO de Arena Media Networks. "Al mismo tiempo, los especialistas en marketing están ansiosos por pagar una prima para llegar a la audiencia masculina joven de alto nivel que ha dado lugar a cadenas como ESPN".

Cuando Arena Media Network presenta su sistema de letreros a un nuevo cliente de estadio, lo hacen al encontrar un "bosque" publicitario ya existente de letreros impresos, pancartas, letreros rotativos y pantallas LED. "No nos vemos a nosotros mismos como una competencia por la publicidad impresa ya existente en los estadios con los que comenzamos", dijo Kiernan. "Nos vemos complementando la publicidad ya existente con nuestra red digital para promociones en tiempo real. Con lo que ofrecemos, un anunciante ahora puede dividir su mensaje usando la impresión para mantener la marca y usar nuestras pantallas electrónicas en tiempo real para comunicarse más información actual y urgente, como incentivos para el consumidor e información urgente, precios de venta y las últimas tasas de interés o programas financieros. En general, el contenido de la pantalla se equilibra entre la cobertura de resultados deportivos en directo, titulares de noticias, avances musicales, calendarios de estadios de próximos eventos y otra información relevante que podemos presentar en nuestra red ".

"Ofrecemos a nuestros anunciantes una tremenda flexibilidad para llegar a sus mercados. Un anunciante puede entrar y comprar" tiempo de señalización "en un estadio durante un mes, o en un estadio, durante todo un año. O puede colocar la publicidad mensaje en toda nuestra red de manera similar dependiendo de cuánto tiempo quieran llegar a nuestro público ".

El despliegue de la red de visualización electrónica es bastante inclusivo en todo el entorno de un estadio. Una vez que un estadio se une a Arena Media Network, dice Kiernan, "nuestro siguiente paso es determinar cuántas pantallas se instalarán y dónde se instalarán en el estadio. En la mayoría de los casos, es muy obvio que las pantallas se colocarán mirando hacia arriba áreas de tráfico de volumen de audiencia ". El horario de máxima audiencia para la publicidad de AMN es cualquier lugar en el que el público haga cola, desde antes del juego durante las esperas de taquilla hasta el medio tiempo para las llamadas de comida y baños.

La señalización rotacional es un proceso mecánico similar a una 'cortina de ventana motorizada', donde diferentes segmentos de la cortina de ventana contienen cada uno un marco que muestra su propio espacio publicitario en su lugar. El sistema contiene hasta 30 puntos diferentes y durante ciertas partes del juego, rotará de una cara a otra. Las unidades de rotación se pueden colocar en la cancha o en el techo a lo largo de la fachada del salpicadero. Crédito de la foto: ANC DEPORTES

Incluso hay un poco de ciencia para decidir ubicaciones. "Observamos todas las ventas de transacciones en las cajas registradoras del edificio y eso nos da una buena indicación", dice Kiernan, "de dónde las personas hacen fila por más tiempo y contabilizan la mayor parte del tiempo de permanencia. Por lo general, son las mismas ubicaciones en la mayoría de los estadios. Dado que tenemos una larga fila para acercarnos a la taquilla, colocamos una pantalla con publicidad, información deportiva y de entretenimiento, y las personas en la fila suelen considerarlo una distracción bienvenida en comparación con mirar la parte posterior de la cabeza de alguien .También implementamos pantallas electrónicas dentro de las áreas principales del patio de comidas y, de la misma manera, donde hay escaleras mecánicas que conectan los pisos, mostraremos una pantalla en la parte superior del área de las escaleras mecánicas para aprovechar el tráfico de la audiencia en esa dirección hacia arriba a medida que la gente se dirige hacia sus asientos. . "

La ubicación privilegiada para la publicidad de AMN es cualquier lugar en el que el público haga cola, desde antes del juego durante las esperas de taquilla hasta el medio tiempo para las llamadas de comida y baños. Las implementaciones de pantallas de EDS suelen ser las mismas ubicaciones en la mayoría de los estadios. Siempre que la gente espera en la fila, suele encontrar una distracción bienvenida al ver una presentación de Arena Media. Crédito de la foto: Arena Media Network

Actualmente, todas las pantallas de Arena Media Network son pantallas de plasma de 50 pulgadas en diagonal, aunque Kiernan ha reconocido que la compañía siempre está buscando nuevos tipos de pantallas y sistemas de sonido que nuestros espectadores "notarán" y se verán bien dentro de los estadios y arenas. . Señaló que otras tecnologías de visualización candidatas incluyen pantallas LCD e incluso pantallas LED.

El centro de operaciones de Arena Media Network se encuentra en Atlanta, GA y desde una única ubicación de cabecera supervisa todas las funciones de visualización de AMN para todos los estadios y arenas que forman parte de su red. "Distribuimos la red desde nuestra ubicación central a un servidor en el sitio dentro de cada estadio que permite que todos los medios se almacenen localmente. De esta manera, hay redundancia en nuestra red y si hay alguna desconexión de nuestra red troncal de Internet, cada estadio aún puede correr de forma independiente y poder presentar una continuación de su contenido publicitario. Desde este sitio, brindamos seguimiento y mantenimiento de toda la red tal como se distribuye a cada una de nuestras instalaciones. Nos avisa de inmediato si perdemos una pantalla y podemos arreglar También administramos toda la programación de la red desde este sitio y podemos programar y ejecutar la red de cada estadio para que funcione durante un juego.Cuando el estadio se apaga, finalizamos la cobertura de la red hasta la próxima jugada o evento en el lugar.

Arenas y estadios iniciales de la red son: FleetCenter (Boston), MCI Center (Washington, DC); El Centro de American Airlines (Dallas); SBC Center, (San Antonio, TX); Conseco Fieldhouse, (Indianapolis); y Dolphin Stadium (Miami, FL).

Crédito de la foto: ANC DEPORTES

Con respecto a la cobertura de pantallas electrónicas en el campo del estadio y en la cancha, ANC Sports, que tiene su sede en Purchase, NY, es uno de los principales proveedores de señalización LED y rotativa en los Estados Unidos. La señalización rotacional es un proceso mecánico similar a una 'cortina de ventana motorizada', donde diferentes segmentos de la cortina de ventana contienen cada uno un marco que muestra su propio espacio publicitario en su lugar. El sistema de rotación puede contener hasta 30 puntos diferentes y durante un juego, este sistema de "cortinas de ventana" rotará de un letrero a otro. El sistema también está disponible con iluminación de fondo para aumentar la visibilidad de la luz del día y de la noche.

La compañía en una empresa conjunta con Tecnologías SACO (un fabricante señal LED) también ofrece grandes pantallas de video de formato SmartVision de marcadores en los campos de juego y para la colocación en el centro colgó cuadros de indicadores basados ​​en la arena. Pantallas salpicadero LED también están disponibles para el borde delantero de las zonas de asientos del estadio explanada. ANC deportes LED pantallas vienen en varios tamaños con una serie de emplazamientos de tiendas incluyendo 10 mm, 12 mm, 15 mm, 18 30 mm y mm. Lanzamientos interiores incluyen 4 mm, 6 mm, 8 mm y pantallas 20 mm.

Actualmente ANC Sports ofrece sistemas de señalización durante más de estadios y arenas 100 en América del Norte, incluyendo los estadios 14 Grandes Ligas de Béisbol, las instalaciones, los equipos de la NBA 14 9 NFL, los equipos de la NHL 9 y varias instalaciones deportivas de nivel universitario. Unas instalaciones deportivas ya instalados como Staples Center (Los Ángeles), MCI Center (Washington, DC), Fleet Center (Boston) Madison Square Gardens (NY, NY) y el Yankee Stadium (Bronx, NY).

El presidente de la empresa, Jerry Cifarelli, habló sobre cómo ANC Sports se involucra con sus clientes deportivos en un esfuerzo por integrar y actualizar la señalización exterior alrededor de un campo de juego. "En muchos casos, los estadios ya tienen un programa de letreros existente en el momento en que ANC Sports se convierte en el proveedor de letreros para nuestro nuevo cliente del estadio. A veces se nos pide que entremos y demos una recomendación sobre cómo limpiar el aspecto de un estadio en términos de equipamiento retro. Muchos de estos estadios ya tienen varios letreros retroiluminados en su lugar o tienen pancartas de vinilo colgando por todo el estadio.

Cuando llegamos, evaluamos la ubicación de los letreros y le haremos varias recomendaciones al estadio sobre la mejor manera de maximizar sus ingresos publicitarios potenciales con oportunidades adicionales con letreros LED y rotativos ".

Con los diferentes formatos de letreros publicitarios ahora disponibles entre pantallas LED, sistemas de letreros giratorios y carteles de vinilo, los anunciantes tienen muchas opciones de visibilidad diferentes de la mejor manera para mostrar su marca y sus productos. "Al final, todo es una cuestión de presupuesto", dice Cifarelli, "y cuánto pueden pagar, lo que básicamente define lo que tienen a su disposición como plataforma publicitaria".

"La mayoría de los estadios principales ya tienen un aspecto de video LED básico con una pantalla en su marcador y un centro de mensajes electrónicos separado para las estadísticas del juego. La diferencia", dice Cifarelli, "es que muchos de estos estadios tienen versiones más antiguas de estas pantallas. Gran parte de la la tecnología de letreros LED existente está avanzando constantemente, especialmente en los últimos cinco años ".

"ANC Sports ofrece estas pantallas más nuevas que incluyen letreros giratorios detrás del plato de home en un campo de béisbol o en el techo dentro de una arena de baloncesto. También proporcionan pantallas de video LED o segmentos de facia en una pared frontal de la explanada (cintas de pantalla rectangulares largas que se montan en su lugar debajo de la zonas de asientos del vestíbulo) ", dice Cifarelli. "En muchos casos, muchos estadios aún no tienen una pantalla de facia instalada, o han hecho un diseño de facia parcial y quieren expandirlo a través de más área de la explanada".

"Cuando proporcionamos nueva señalización para un estadio deportivo, somos más como una empresa de" servicio completo "que un simple fabricante de letreros LED y rotativos. En muchos casos, nuestro trabajo comienza una vez que nuestros letreros están instalados dentro del estadio. 90% de el tiempo, una vez que ANC Sports ha instalado la señalización, son nuestros operadores y técnicos los que están ejecutando estos productos de señalización para cada uno de nuestros clientes del estadio. En algunos casos también nos involucramos en la venta del contenido publicitario, e incluso antes de eso, en la creación de contenido de los gráficos para los letreros LED o rotativos ".

Si bien la señalización es una parte importante del funcionamiento de un estadio, la función principal del estadio es ofrecer un campo de juego con entretenimiento para una competencia deportiva (su elección de deporte). Si bien la publicidad es un servicio adicional que brinda el estadio, también debe haber un equilibrio entre que los fanáticos puedan ver el campo de juego y los letreros, particularmente las pantallas electrónicas y rotativas, que no se conviertan en una distracción para los fanáticos durante el juego. De hecho, Cifarelli cita que "los letreros rotativos no se desplazan automáticamente durante una competición de juego. Durante el juego, los letreros mecánicos (y también los letreros LED del salpicadero) se mantienen en una posición de exhibición estática. Estos letreros en realidad son administrados por un operador en vivo en el sitio que mira el juego y anima los letreros durante los momentos "suaves" del juego. No desea que los letreros roten o muestren publicidad en video en medio de un juego de béisbol cuando el lanzador está realizando un lanzamiento o durante un juego de baloncesto cuando la pelota está siendo regateado a través de la cancha ".

La señalización digital se está convirtiendo en una plataforma publicitaria sofisticada por derecho propio, ya que los planificadores de medios y los anunciantes ofrecen "programas de mejora para los fanáticos" que, en algunos casos, son una experiencia de estadio tanto como el juego. Para los anunciantes que buscan nuevas formas de llegar a una audiencia móvil joven, es el mejor juego de la ciudad.